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网红冰棍“东北大阪”VS“东北大块”

近日,曾经火极一时的雪糕东北大板陷入了一起商标纠纷。我们都知道经营一个品牌,市场未动,商标先行。而有些商家却选择搭便车,恶意攀附他人的知名商标,利用别人已有的客群..

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网红冰棍“东北大阪”VS“东北大块”

发布时间:2019-11-06 热度:

近日,曾经火极一时的雪糕“东北大板”陷入了一起商标纠纷。我们都知道经营一个品牌,市场未动,商标先行。而有些商家却选择“搭便车”,恶意攀附他人的知名商标,利用别人已有的客群优势来获取不正当利益。先不论是与非,我们很容易发现,品牌在其中占据着核心的作用。
       据海淀法院网消息,“街头网红”冰淇淋东北大板品牌方——大庆市红宝石冰淇淋有限公司,日前以侵害商标权纠纷为由将南昌市宏远冷业有限公司诉至法院,要求判令其立即停止生产、销售侵权商品“东北大块”。海淀区人民法院一审判决宏远公司停止侵权行为,并赔偿红宝石公司经济损失4万元。

“东北大块”被判侵权“东北大板”

 红宝石公司诉称,公司自2013年5月开始将“红宝石”牌“东北大板”冰棍、冰淇淋投放市场,并在全国市场享有较高的知名度和美誉度。“东北大板”是红宝石公司的注册商标,核定使用商品包括冰淇淋、冰棍等。

2018年9月起,红宝石公司陆续发现宏远公司生产的“东北大块”雪糕在北京市场上销售,其产品包装上突出使用的“东北大块”名称与红宝石公司的注册商标近似,认为其行为侵害了红宝石公司的商标专用权,故诉至法院,请求法院判令被告停止侵权、赔偿经济损失及合理开支共计5万元。

宏远公司辩称,公司在2012年即开始生产、销售“东北大块”雪糕,投入大量精力、财力进行市场宣传,公司印刷、定制的包装盒的时间早于原告,也早于原告商标注册的时间,构成在先使用。“东北大板”商标已经成为商品的通用名称,“东北”指东北地区,缺乏显著性,不应被注册为商标。

此外,宏远公司的“东北大块”厂家多达20余家,分布各个地区,即便红宝石公司的产品在北方销售较好,无法证明在南昌的市场认可度。红宝石公司没有举证证明其损失,其经济损失没有事实和法律依据。

法院认为,“东北大块”与“东北大板”相比较,其中三个字完全相同,“块”和“板”都有指称商品形状为“方形”之意,因此“东北大块”与“东北大板”整体近似,且两款商品零售价均为3元,极易使公众对商品的来源产生误认。而且宏远公司未举证证明“东北大板”是国家标准或者行业标准,或已经构成约定俗成的称谓。综合上述因素,法院一审判决宏远公司立即停止侵权,并赔偿红宝石公司经济损失及合理开支4万元。

侵犯商标权的行为,不仅仅是损害商标权人的利益,更是损害了消费者的利益。因为“搭便车”利用的就是消费者对于名牌商品的信赖鱼目混珠、以此充好。


所以,对于企业来说,商标保护,规划知识产权,保护自身合法利益,主动防御,才是硬道理。


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